Le DOOH (Digital Out Of Home) est la révolution de l’affichage extérieur : des écrans LED grand format connectés, diffusant vos campagnes publicitaires en temps réel dans les rues, les centres commerciaux, les transports et les espaces publics. Flexibilité de la programmation digitale combinée à l’impact de l’affichage physique — le DOOH est devenu incontournable dans tout plan media outdoor moderne.
Agitateur Média planifie et achète vos campagnes publicité DOOH sur les principaux réseaux d’écrans extérieurs français : Clear Channel Outdoor Digital, JCDecaux Digital, Exterion Media et les réseaux de centres commerciaux. Nous accédons à des inventaires premium en temps réel via les principales SSP (plateformes programmatiques DOOH).
Avantages du DOOH par rapport à l’affichage classique
- Flexibilité totale — Modification des visuels en quelques heures sans coût d’impression. Adaptation en temps réel selon la météo, l’heure ou les événements.
- Programmation ciblée — Diffusion aux heures de forte audience pour votre cible (matin, midi, soirée) avec optimisation automatique.
- Contenu dynamique — Vidéos, animations, compte à rebours, flux RSS live : le DOOH permet des créations impossibles en affichage statique.
- Réactivité campagne — Lancement en 24 à 48h sans délai de production imprimerie.
- Mesure améliorée — Comptage d’audience en temps réel sur certains réseaux (caméras de détection anonymisées).
Où sont les écrans DOOH en France ?
Les réseaux DOOH couvrent une grande variété d’environnements : bord de route et entrées de ville (grands écrans LED), centres commerciaux (galeries marchandes, caisses), transports (aéroports, gares, métro), lieux de vie (pharmacies, salles de sport, restaurants). Chaque environnement touche des audiences et des moments de vie différents.
DOOH programmatique
Agitateur Média accède aux inventaires DOOH en mode programmatique (pDOOH) via les principales plateformes d’achat automatisé. Cela permet de combiner la puissance de l’affichage extérieur avec la précision du ciblage digital : zone géographique, heure, conditions météo, proximité des points de vente.
Quelle est la différence entre OOH et DOOH ?
L’OOH (Out Of Home) englobe tout l’affichage extérieur, statique ou digital. Le DOOH est la sous-catégorie des supports numériques (écrans LED/LCD en extérieur). La principale différence : le DOOH permet des contenus vidéo et une programmation dynamique, tandis que l’OOH classique affiche un visuel fixe sur papier ou vinyle.
Peut-on lancer une campagne DOOH rapidement ?
C’est l’un des grands atouts du DOOH : les délais sont très courts. Une campagne programmatique peut être lancée en 24 à 48h, sans production d’imprimés. Idéal pour les opérations coup de poing, les promotions flash ou les ajustements de dernière minute selon l’actualité.
Le DOOH fonctionne-t-il pour les petits budgets ?
Le DOOH programmatique permet d’acheter des impressions à la demande, sans engagement minimum élevé. Des campagnes localisées sur quelques écrans dans une zone précise sont possibles à partir de quelques centaines d’euros. Contactez-nous via notre formulaire de contact pour évaluer les possibilités selon votre budget.
Peut-on cibler des audiences précises en DOOH ?
Oui, le DOOH programmatique permet un ciblage contextuel avancé : heure de diffusion, météo, zone géographique fine, proximité d’un point de vente, type d’environnement (transport, commerce, loisir). Les données de mobilité permettent également d’inférer des profils sociodémographiques par secteur.
Le contenu vidéo est-il obligatoire en DOOH ?
Non. Bien que le DOOH permette la vidéo et les animations, un visuel statique fonctionne parfaitement sur ces supports. Beaucoup d’annonceurs utilisent simplement leur affiche 4×3 numérisée. La vidéo ou l’animation apporte un surplus d’attention mais n’est pas indispensable pour une campagne efficace.